février 22, 2021
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Mouhtadi Design
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Il est vrai qu’une entreprise acquiert sa notoriété grâce aux produits et à la qualité des services qu’elle propose. Toutefois, une grande partie de la notoriété est acquise grâce à une image de marque percutante et élégante. Dans cette article nous allons essayer de décrypter le secret derrière une image de marque de luxe.
Producteur de prestige et de valeur ajoutée, le secteur du luxe compte parmi les industries les plus dynamiques des économies industrialisées. Cette réussite s’appuie en grande partie sur la production et le management de l’image de marque.
Toute marque de luxe est donc porteuse d’un message. Pour le transmettre, elle devra répondre à des codes bien précis. Et l’identité visuelle de l’entreprise devra bien sûr les refléter.
L’image de marque est le produit central de l’activité du luxe et son levier marketing principal. Cette dernière repose sur 4 références: visuelles, narratives, esthétiques et symboliques.
« Une image vaut mieux que des mots »
Très important dans l’image de marque, logo n’apparaît pas par hasard, mais répond plutôt à certaines règles incontournables. Toutes les composantes des logos ont en commun une volonté de simplification, de transmission d’une idée dans un symbole court, facile à identifier et surtout extrêmement connoté.
C’est cette connotation doublée de l’influence des tendances et modes de l’instant, qui donne au logo toute sa force.
Prenons comme exemple la marque Rolex:
Le nom « Rolex » est censé être inspiré d’une expression française « l’horlogerie exquise ». Le symbole Rolex se compose d’une image de la couronne pointue comme le slogan de la société est: « Une couronne pour chaque réalisation ».
Une couronne symbolise le prestige, la victoire et le perfectionnisme. Rolex lutte toujours pour cela.
Tandis que la couleur or dans le symbole Rolex représente l’excellence et la tradition riche de l’horloger, la couleur verte représente la singularité et la prospérité.
*Le symbole Rolex dispose d’une forme légèrement modifiée de la police de caractères Garamond.
Gabrielle Chasnel (alias Coco Chanel), née à Saumur le 19 août 1883, accomplit de premiers pas difficiles dans la vie. Elle perd sa mère très tôt et, ne connaissant pas son père, grandit dans un orphelinat. Elle se rend quelques années plus tard à Paris et se fait modiste, grâce aux précieux enseignements de Lucienne Rabaté.
Très vite, ses affaires se développent. Elle fonde plusieurs boutiques en France, aidée par son grand amour, l’Anglais Arthur « Boy » Capel rencontré en 1909 peu après son arrivée à Paris. C’est avec son aide qu’elle ouvre sa première boutique parisienne en 1910, au désormais fameux 21 Rue Cambon.
Rapidement, Coco Chanel met une touche masculine dans ses dessins. Son but est de libérer les mouvements de la femme et de moderniser les tenues. C’est elle qui popularise le port du jersey et les cheveux courts. Faisant toujours preuve de simplicité et d’élégance dans ses créations, elle parvient à envahir la mode des années 1920 et accroît sans cesse sa popularité.
Depuis les années 70, le corps a pris une place importante dans la publicité. Utilisé parfois par provocation, parfois pour attirer une certaine catégorie de population, il est présent partout.
Cette remarque s’applique aussi bien aux produits de luxe qu’aux produits d’usage quotidiens. Comme en témoignent les publicités de la marque Yves Saint Laurent.
Karl Lagerfeld crée sa maison éponyme en 1984. Avec les années, sa notoriété prend une telle ampleur que désormais tout le monde reconnaît sa chevelure opalescente, son regard obscurci par des lunettes de soleil, ses mains recouvertes de mitaines rutilantes et surtout son éloquence caustique où chaque phrase provoque comme une détonation.
De par son inventivité intarissable, sa propension à toujours être en avance sur son temps et sa personnalité si singulière, Karl Lagerfeld est définitivement entré dans la légende de la mode contemporaine. Et personne ne pourra contester du fait qu’en soixante ans de carrière, sa contribution stylistique a été plus que gigantesque.
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