ÉTUDE DE CAS

La création d’une identité visuelle pour Hespress

Le rebranding de Hespress était une tâche difficile à entreprendre, car le but n’était pas de changer le logo, mais de le faire évoluer, tout en gardant les valeurs et les points de reconnaissance de ce dernier. Il est, cependant, un processus enrichissant qui offrira des avantages commerciaux importants et fera évoluer son image. Le but est que le rebranding de Hespress insuffle une nouvelle vie dans l’entreprise, mais il doit être exécuté avec délicatesse se basant sur une bonne stratégie, un processus bien compris et une vision créative.

Année

2018

Secteur

Media & Divertissement

Livrables

Stratégie
Identité visuelle
Site web vitrine
Community management

Objectif

Mon objectif en tant que designer est de faire évoluer l’image de marque de Hespress, en créant une identité visuelle qui se base sur un logotype :

Ancien

Trop chargé

Occidental

Copieux

Enfantin

Imitation

Création du nouveau logo Hespress

L’idée était de moderniser le logo Hespress tout en gardant ses valeurs et ses points de reconnaissance. Hespress est le premier journal électronique au Maroc, j’ai décidé de reprendre les pointes inspirées du « 1 », pour l’intégrer aux pointes du nouveau logo Hespress.

Pour la ligne de base, j’ai décidé d’ajouter des pointes et de les lisser pour garder une fluidité et une cohérence avec le reste du logo.

*Dans l’ancienne icône, les pointes étaient courbées, ce qui rendait difficile son intégration avec le reste du logo.

*La nouvelle icône quant à elle a des pointes de 45 ° et des angles plus doux, chose qui facilite leurs passages entre les segments horizontaux et verticaux.

*L’ancien logo avait des pointes disproportionnées, car ils étaient pointus et courbés en même temps, le passage entre ces deux n’était pas bien dessiné. C’est ce qui créait une incohérence entre l’icône et le reste du logo.

*La nouvelle icône quant à elle a des pointes de 45 ° et des angles plus doux, chose qui facilite leurs passages entre les segments horizontaux et verticaux.

*L’ancien logo en typographie latine de Hespress n’était pas du tout réfléchi ni pensé lors de sa création. Comme vous pouvez le remarquer, il n’y a aucun lien entre le logo arabe et latin et ses courbes me font penser à des cornes de gazelles…

*Redessiner sur la base du logo arabe de Hespress, le nouveau logo Hespress en latin nous fait immédiatement penser à la marque.

Un code couleur bien établis

L’International Klein Blue (IKB) est une couleur bleu profond créée par l’artiste français Yves Klein en 1960. Il est parfait pour la marque, car il a les mêmes valeurs que Hespress, il est un symbole de vérité, comme l’eau limpide qui ne peut rien cacher. Cette couleur plaît généralement à toutes les générations, il faut tout de même ne pas en abuser. Elle peut vite devenir étouffante si elle est trop présente. Il est conseillé de trancher du Klein Bleu avec des teintes plus claires comme le blanc ou le beige.

La couleur Bleu Klein (International Klein Blue) avec code de couleur hexadécimal #002fa7 est un foncé moyen teinte de couleur bleu. Dans le modèle de couleur RVB #002fa7. En l’espace colorimétrique HSL #002fa7 a une teinte de 223.11 degrés, la saturation 100% saturation et la légèreté 32.75%. Cette couleur a une longueur d’onde approximatif de 480 nm. Voici la gamme chromatique qui complete cette couleur :

*Le choix typographique d’accompagnement est porté sur la police DIN Next une police linéale sans empâtements car elle véhicule la stabilité et la solidité. Elle se tient sur des bases solides sans pour autant perdre de sa nesse ni de son charme et reprend des courbes qu’on retrouve sur le logo.

Icônes hespress,formes et usages

Inspiré par le logotype, nous avons développé plus d’une dizaines d’icônes géométriques représentant différentes catégories. Les icônes ont été conçues sur la base d’une grille créant différents symboles qui montrent la diversité des sujets Hespress. Ces icônes sont des codes visuels complétant la marque.

*En se basant sur le logo de Hespress, une texture a vu le jour. Cette texture peut être utilisée sur divers supports pour apporter un plus aux éléments de l’identité visuelle, par exemple en tant que fond sur des documents….

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