Rebranding Logo Hespress Cover mouhtadi design-agence-de-communication-casablanca

PRÉSENTATION
LA CRÉATION D’UNE IDENTITÉ VISUELLE POUR HESPRESS

Le rebranding de Hespress était une tâche difficile à entreprendre, car le but n’était pas de changer le logo, mais de le faire évoluer, tout en gardant les valeurs et les points de reconnaissance de ce dernier. Il est, cependant, un processus enrichissant qui offrira des avantages commerciaux importants et fera évoluer son image. Le but est que le rebranding de Hespress insuffle une nouvelle vie dans l’entreprise, mais il doit être exécuté avec délicatesse se basant sur une bonne stratégie, un processus bien compris et une vision créative.

Mon objectif en tant que designer est de faire évoluer l’image de marque de Hespress, en créant une identité visuelle qui se base sur un logotype :

INTEMPOREL

POLYVALENT

SIMPLE

PLAT

MINIMALISTE

MODERNE

PROPRE

MÉMORABLE

SANS SÉRIF

J’ai commencé par mener une recherche bien ciblée sur différent logos de presse électronique, mais plus précisément sur le dessin typographique arabe et sa déclinaison latine. Je me suis inspiré de ces différentes sources afin de mieux connaître les styles graphiques qui se trouvent dans le milieu, voici quelques images choisies dans mon dossier de recherche iconographique, mon but était de s’inspirer sans être…

Ancien

Trop chargé

Occidental

Copieux

Enfantin

Imitation

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LOGOTYPE
CRÉATION DU NOUVEAU LOGO HESPRESS

L’idée était de moderniser le logo Hespress tout en gardant ses valeurs et ses points de reconnaissance. Hespress est le premier journal électronique au Maroc, j’ai décidé de reprendre les pointes inspirées du « 1 », pour l’intégrer aux pointes du nouveau logo Hespress.

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Pour la ligne de base, j’ai décidé d’ajouter des pointes et de les lisser pour garder une fluidité et une cohérence avec le reste du logo.

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Avant

Dans l’ancienne icône, les pointes étaient courbées, ce qui rendait difficile son intégration avec le reste du logo..

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Après

La nouvelle icône quant à elle a des pointes de 45 ° et des angles plus doux, chose qui facilite leurs passages entre les segments horizontaux et verticaux.

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icone-hespress-line-mouhtadi-design

Avant

L’ancien logo avait des pointes disproportionnées, car ils étaient pointus et courbés en même temps, le passage entre ces deux n’était pas bien dessiné. C’est ce qui créait une incohérence entre l’icône et le reste du logo.

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Après

Plus solide, plus symétrique, le nouveau logo de Hespress lui permet de s’intégrer plus facilement dans l’air du temps avec une typographie redessinée, des pointes retravaillées et des courbes équilibrées.

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logo-hespress-arabic-mouhtadi-design

Avant

L’ancien logo en typographie latine de Hespress n’était pas du tout réfléchi ni pensé lors de sa création. Comme vous pouvez le remarquer, il n’y a aucun lien entre le logo arabe et latin et ses courbes me font penser à des cornes de gazelles…

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Après

Redessiner sur la base du logo arabe de Hespress, le nouveau logo Hespress en latin nous fait immédiatement penser à la marque.

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COULEUR
UN CODE COULEUR BIEN ÉTABLIS

L’International Klein Blue (IKB) est une couleur bleu profond créée par l’artiste français Yves Klein en 1960. Il est parfait pour la marque, car il a les mêmes valeurs que Hespress, il est un symbole de vérité, comme l’eau limpide qui ne peut rien cacher. Cette couleur plaît généralement à toutes les générations, il faut tout de même ne pas en abuser. Elle peut vite devenir étouffante si elle est trop présente. Il est conseillé de trancher du Klein Bleu avec des teintes plus claires comme le blanc ou le beige.

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La couleur Bleu Klein (International Klein Blue) avec code de couleur hexadécimal #002fa7 est un foncé moyen teinte de couleur bleu. Dans le modèle de couleur RVB #002fa7. En l’espace colorimétrique HSL #002fa7 a une teinte de 223.11 degrés, la saturation 100% saturation et la légèreté 32.75%. Cette couleur a une longueur d’onde approximatif de 480 nm. Voici la gamme chromatique qui complete cette couleur :

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*Le choix typographique d’accompagnement est porté sur la police DIN Next une police linéale sans empâtements car elle véhicule la stabilité et la solidité. Elle se tient sur des bases solides sans pour autant perdre de sa nesse ni de son charme et reprend des courbes qu’on retrouve sur le logo.

ICÔNE
ICÔNES HESPRESS,FORMES ET USAGES

Inspiré par le logotype, nous avons développé plus d’une dizaines d’icônes géométriques représentant différentes catégories. Les icônes ont été conçues sur la base d’une grille créant différents symboles qui montrent la diversité des sujets Hespress. Ces icônes sont des codes visuels complétant la marque.

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*En se basant sur le logo de Hespress, une texture a vu le jour. Cette texture peut être utilisée sur divers supports pour apporter un plus aux éléments de l’identité visuelle, par exemple en tant que fond sur des documents….

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Et vous, que pensez-vous de cette identité visuelle ?
N’hésitez pas à nous laisser vos remarques, commentaires ou suggestions, on répond à tout.

Merci d’avoir regardé !

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